Ticaret Bakanlığı'ndan Reklam Yönetmeliğinde Değişiklik

Ticaret Bakanlığı Reklam Yönetmeliğinde Değişiklik Yaptı

Ticaret Bakanlığı tarafından, dijitalleşmeyle birlikte daha fazla reklam ve ilana maruz kalan tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı daha etkin korunması amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde değişiklikler yapıldı. Yeni yönetmelik, 33297 sayılı Resmi Gazete'de 01.07.2026 tarihinde yayımlandı.

Hedefli Reklamlara İlişkin Düzenlemeler

Reklam verenler, reklamın hangi kriterler kullanılarak tüketiciye gösterildiğine ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ilişkin doğrudan ve kolay erişilebilir bilgileri tüketiciye sunmak zorunda. Çocuklara yönelik olarak kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı.

İnfluencer ve Sosyal Medya Etkileyicilerine Yeni Kurallar

Kamuoyunda influencer olarak bilinen sosyal medya etkileyicileri, kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da bir etkinliğe katılım yoluyla menfaat elde etmeleri durumunda, paylaşımlarında açıkça "reklam" veya "tanıtım" ibarelerini kullanmak zorunda.

İndirimli Satış Reklamlarında Değişiklik

Tüketicilere indirim veya başka bir fayda sağlanmasını bir şarta bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak. İndirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek indirimden önceki fiyat olarak sunulabilecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınacak.

Yasa Dışı Bahis ve Kumar Reklam Yasağı Genişletildi

Falcı, medyum, astrolog gibi kişiler tarafından verilen hizmet reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağı genişletilerek, yasa dışı şans oyunları da kapsama alındı.

Tüketici Şikayetleri için Cevap Süresi Azaltıldı

Tüketici şikayetlerine cevap verme süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü. Bu süre içinde cevap verilmezse değerlendirmeler doğrudan yayımlanacak.

Yapay Zeka ile Oluşturulan Reklamlara Düzenleme

Reklamlarda yapay zeka teknolojileri kullanılarak insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde, bu durumun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca, gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyasının, bir mal veya hizmeti bizzat deneyimlediği izlenimi verdiği veya tavsiyede bulunduğu reklamlar yasaklandı.

Çevresel Beyanlar İçin Yeni Kurallar

Çevresel beyan içeren reklamlarda "çevre dostu" gibi genel kavramlar açıklama yapılmadan kullanılamayacak. Çevresel beyanların, mal veya hizmetlerin yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğu belirtilmek zorunda. Sertifika ve onayların yetkili kurumlarca belgelenmesi gerekecek.

Takviye Edici Gıdalara İlişkin Düzenlemeler

Takviye edici gıdaların, normal beslenme kapsamında tüketilen gıdaların yerine geçtiği izlenimi uyandıracak şekilde reklamı yasaklandı. Bu ürünler, sağlık beyanı kapsamı dışında karşılaştırmalı reklam yapılabilecek. Ayrıca, akademik unvanların yanıltıcı ve aldatıcı şekilde kullanılması yasaklandı.

Tüketici Değerlendirmelerinde Yeni Kriterler

Satın alım sürecine ilişkin doğrulama yapılamayan mecralardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayınlanamayacak. Değerlendirmelerin farklı başlıklar altında yayınlanması durumunda, tüm değerlendirmelere aynı alanda açık, anlaşılır ve kolay erişilebilir şekilde yer verilecek.

Düzenlemeler, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.