Coca-Cola Rekabet Soruşturması Taahhütle Sonuçlandı

Rekabet Kurulu, Coca-Cola hakkında yürüttüğü soruşturmayı şirketin sunduğu kapsamlı taahhütlerin kabul edilmesiyle sonlandırdı. Peki bundan sonra Coca-Cola neler yapacak, neler yapmayacak? İşte yeni dönemin kuralları...

1. Soğutucu Erişiminde Yeni Dönem

Soğutucu erişim kuralı genişletildi. 2026 yılı sonuna kadar bakkal, büfe, küçük market, restoran, lokanta gibi tüm satış noktalarında Coca-Cola soğutucularının her biri için %35'lik alan rakip ürünlere ayrılacak. Coca-Cola bu alana kendi ürünlerini yerleştiremeyecek. Kendi soğutucusu olmayan tüm gazlı ve gazsız alkolsüz içecek üreticileri bu alanı kullanabilecek, kendi fiyat etiketlerini kullanabilecek. Ayrılan alanda, rakip ürünlere ayrıldığını belirten uyarı etiketleri bulunacak. Coca-Cola, kurala uymayan satış noktalarını uyaracak, uyumsuzluğun devamı halinde her bir seferde sipariş miktarında kademeli olarak %10 kesinti uygulayacak. Rakiplere ayrılan alan dikey bir seperatör ile ayrılacak. Coca-Cola soğutucularının cam yüzeylerinde rakip ürünlerin görünürlüğünü engelleyecek etiket veya kaplama bulundurulamayacak. Coca-Cola, rakip ürünlerin konumlandırılması konusunda yönlendirmede bulunmayacak.

2. Soğutucu Verimlilik Koşulu Uygulamasına Son

Coca-Cola, soğutucu temini karşılığında satış noktalarına asgari yıllık koli alım koşulu getiremeyecek. Bu kural, Rekabet Kurulu'nun kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay içinde uygulanmaya başlayacak. Ayrıca, bayilere bu kriterin karşılanmaması halinde kesilen tamamlama faturası uygulamasına 2026 yılı sonuna kadar son verilecek.

3. Prim ve Hedef Sisteminde Kapsamlı Değişiklik

Hedef ve prim uygulamalarında önemli değişiklikler yapıldı. Coca-Cola alan satış müdürleri için prim uygulaması kaldırıldı. Saha satış yöneticileri ve satış temsilcileri için primler sınırlandırıldı. Bu uygulama 2027 yılında başlayacak. Bayi çalışanlarına verilen finansal destek sonlandırılacak, performans raporlaması kaldırılacak (bu değişiklikler 6 ay içinde uygulanacak). Satış noktaları, doğrudan sipariş verebilme imkanı hakkında bilgilendirilecek. Bayilerin rekabet hukuku uyum yükümlülükleri güçlendirilecek.

4. Yatırım Desteklerinde Şeffaflık ve Sınırlandırma

Coca-Cola'nın yıllık yatırım bütçesi, bir önceki yıl net satış cirosunun belli bir oranı ile sınırlandırılacak. Bu uygulama 2027 yılında başlayacak. Satış noktalarına sağlanan tente, tabela ve raf yatırımları gibi destekler ürün alımından bağımsız ve objektif kriterlere dayalı olacak. Bu destekler, rakip ürünlerin veya soğutucuların kaldırılması şartına bağlanamayacak. Satış noktaları düzenli olarak bilgilendirilecek.

5. İndirim ve Destek Politikalarında Yeni Kurallar

Coca-Cola, bayilere uygulayacağı indirimleri ürün kategorileri bazında bağımsız ve nesnel kriterlere göre belirleyecek. Bir kategorideki indirim, başka bir kategorideki ürünlerin alımına bağlanmayacak. Su ve soda kategorilerinde bedelsiz ürün desteği tamamen kaldırılacak. Bedelsiz ürün yalnızca yıllık alımı belli bir hacmi aşan satış noktalarına, su ve soda hariç olmak üzere uygulanabilecek. Bu kurallar, Rekabet Kurulu'nun kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay içinde uygulanmaya başlayacak.

6. Coca-Cola Hakkında Geçmişte Alınan Tedbir ve Taahhütler Sürüyor

Coca-Cola'nın geçmiş Rekabet Kurulu kararları çerçevesinde bağlı olduğu yükümlülükler devam ediyor. Şirket, satış noktalarıyla yalnızca kendi ürünlerinin bulundurulmasına yönelik münhasırlık anlaşmaları yapamaz. Satışlar bir önceki yıla bağlanamaz. Coca-Cola, tüm portföyü içeren genel sözleşmeler yerine "Kolalı İçecekler", "Diğer Gazlı Ürünler" ve "Gazsız Ürünler" için ayrı ayrı sözleşmeler düzenlemek zorundadır. Diğer Gazlı Ürünler aromalı gazoz ve sade gazoz; Gazsız Ürünler ise su ve soda, meyve suyu ve buzlu çay, enerji içeceği ve sporcu içeceği alt kategorilerinden oluşur. İndirim, iskonto ve promosyonlar bu kategoriler ayrımında belirlenmek zorunda. Satış noktası bir kategoride ürün aldığında indirim farklı bir kategoriden verilemez. Sözleşmeler iki yıl ile sınırlı tutulmak zorunda, bir örneği satış noktasına bırakılacak. Miktarlı sözleşmelerde cezai şart uygulanmadan sözleşme sonlandırılabilecek. "Düzenli ve sürekli satın almak suretiyle" ifadesi yalnızca nakit yatırım içeren sözleşmelerde kullanılabilir. Satış noktaları her yıl bu kurallar hakkında bilgilendirilecek.