Aldatıcı Reklamlara Yeni Düzenleme 1 Ağustos'ta Başlıyor

Ticaret Bakanlığı, tüketicileri aldatıcı reklam uygulamalarına karşı daha etkin koruyacak yeni yönetmeliğin 1 Ağustos'ta yürürlüğe gireceğini duyurdu. Yönetmelik, hedefli reklamcılıktan yapay zekâ ile oluşturulan tanıtımlara kadar birçok alanı kapsıyor.

Hedefli Reklamcılıkta Yeni Kurallar

Bakanlıktan yapılan açıklamada, tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verilerinin analiz edilerek belirli kişi veya gruplara özel reklam içeriklerinin sunulduğu hedefli reklamcılık uygulamalarına ilişkin düzenlemeler yapıldığı belirtildi. Buna göre, reklam verenlerin hangi kriterler kullanılarak tüketiciye gösterildiğine ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ilişkin doğrudan ve kolay ulaşılabilir bilgiler sunması zorunlu olacak.

Çocuklara Yönelik Hedefli Reklam Yasağı

Çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı.

Influencer Paylaşımlarında Reklam İbaresi Zorunluluğu

Kamuoyunda "influencer" olarak bilinen sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan paylaşımlarda herhangi bir kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da bir etkinliğe katılım yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda, paylaşımlarda açıkça reklam niteliğinin anlaşılmasını sağlayacak şekilde "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin kullanılması zorunlu hale getirildi.

İndirimli Satış Reklamlarında Yeni Fiyatlandırma

İndirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek indirimden önceki fiyat olarak sunulabilecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınacak.

Yasaklanan Reklam Türleri

Falcı, medyum, astrolog ve benzerleri tarafından verilen hizmet reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağı genişletilerek, yasa dışı şans oyunları da yasak kapsamına alındı.

Tüketici Şikayetlerinde Süre Kısaltıldı

Tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara açıklama yapma veya cevap verme hakkını kullanabilmesi için tanınan 72 saatlik süre 48 saate düşürüldü. Bu süre içinde cevap verilmediği takdirde değerlendirmeler doğrudan yayımlanacak.

Yapay Zeka ile Oluşturulan Reklamlar

Reklamlarda yapay zekâ teknolojileri kullanılarak insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde, bu durum açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu tutuldu.

Çevresel Beyanlar ve Takviye Edici Gıdalar

Çevresel beyan içeren reklamlarda "çevre dostu" gibi genel içerikli kavram ve ibarelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı. Ayrıca takviye edici gıdaların normal beslenme kapsamında tüketilen gıdaların yerine geçtiği izlenimi uyandıracak şekilde reklamının yapılması yasaklandı. Ancak bu ürünlerin, sağlık beyanı kapsamına giren hususlar hariç olmak üzere karşılaştırmalı reklamı yapılabilecek.