Türk Hava Yolları 2026'da da zirvede: Türkiye'nin en değerli markası

Türk Hava Yolları (THY), uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'ın hazırladığı 2026 yılı "Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları-Türkiye 125" raporuna göre 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle birinci sırada yer aldı.

Listenin ikinci sırasında 1 milyar 989 milyon dolarla Arçelik, üçüncü sırasında 1 milyar 243 milyon dolarla İş Bankası bulunuyor. Geçen yıl beşinci olan Ford Otosan bir sıra yükselerek 1 milyar 37 milyon dolarla dördüncü, Ziraat Bankası da 958 milyon dolarla beşinci oldu.

1. 1. Türk Hava Yolları - Hava Yolu - 2.884 milyon dolar
2. 2. Arçelik - Dayanıklı Tüketim - 1.989 milyon dolar
3. 3. İş Bankası - Banka - 1.243 milyon dolar
4. 4. Ford Otosan - Otomotiv - 1.037 milyon dolar
5. 5. Ziraat Bankası - Banka - 958 milyon dolar

Bu yıl listeye Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum olmak üzere 13 yeni marka dahil oldu.

125 markanın toplam değeri geçen yıla göre yüzde 15 artarak 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldi.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, değerlendirmesinde şunları söyledi: "Havacılık ve savunma, finansal hizmetler ile yurt dışında bulunan elektronik ve hazır giyim markalarının sağladığı ivme toplam marka değerini olumlu yönde etkiliyor. Toplam marka değerinin yüzde 23'ünü bankacılık hizmetleri, yüzde 15'ini ise hava yolu ve elektronik markaları oluşturuyor. Yenilenebilir enerji markaları listede yer bulmaya başladı. Yıllar içinde gözlemlenen önemli bir husus, yurt dışında ve göreceli istikrarlı ülke pazarlarında gerçekleşen hasılatın marka değeri hesabında olumlu etkisi olduğudur. Bu nedenle Türk markalarının yurt dışında yaygınlaşması, kabul görmesi ve güçlenmesi marka değerlerini olumlu etkileyecektir."

İlgüner, TURQUALITY Projesi'nin bu amaçla hayata geçirilmiş örnek bir proje olduğunu vurgulayarak, "Bugün 500'e yakın üye markası bulunan bu destek programının sonuçlarının ihracat başarısından ziyade marka başarısı olarak değerlendirmesini beklemek gerekecektir. Bunun için de üye markaların başarısının yakından izlenmesi ve ölçülmesi yerinde olacaktır. Bunun yanı sıra TURQUALITY Projesi'nin bizzat kendisinin markalaşmasında büyük yarar olacak." ifadelerini kullandı.